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廣告人才面面觀

發(fā)布日期：2008-11-22 點擊次數(shù)：2017 次

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　　隨著廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告人才已經(jīng)成為影響行業(yè)發(fā)展的重要課題。
　　人們都說廣告行業(yè)是年輕人的行業(yè)，甚至有人說35歲是廣告行業(yè)從業(yè)人員的一個“坎”，意思是說廣告人過了35歲基本上是沒有什么發(fā)展前途了。
　　說來慚愧，我是38歲時才加入到廣告行業(yè)的，按照35歲的標(biāo)準(zhǔn)，我根本就不該進(jìn)入這個行業(yè)。
　　今年我已經(jīng)52歲了，做廣告工作已經(jīng)整整十四個年頭，對廣告的理解和認(rèn)識剛剛有了些感覺，剛剛覺得自己此時能夠為廣告事業(yè)多做一點工作。所以我認(rèn)為：以年齡來劃定廣告人的職業(yè)生涯未免不夠準(zhǔn)確。
　　其實廣告應(yīng)該是社會科學(xué)的一部分。它囊括了許多學(xué)科的知識，諸如：市場學(xué)、營銷學(xué)、商品學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)、哲學(xué)、法學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、音樂、美術(shù)等等。在所有行業(yè)中，可以說廣告是涉及各種科學(xué)知識、社會經(jīng)驗、文化背景最多的行業(yè)。所以廣告行業(yè)對于從業(yè)人員的要求非常高，這一點，我們可以從中國廣告行業(yè)從業(yè)人員的發(fā)展?fàn)顩r的比較中看得出來。
　　從上世紀(jì)九十年代中期開始，大批的本科畢業(yè)生、碩士研究生加入到廣告行業(yè)，使廣告行業(yè)從業(yè)人員的隊伍發(fā)生了巨大的變化，廣告行業(yè)也隨之發(fā)生了重大變化。“以創(chuàng)意為中心”和“以策略為中心”的行業(yè)發(fā)展方向逐步確立起來，對廣告人的要求越來越高。進(jìn)入新世紀(jì)后，廣告行業(yè)的人才問題就越顯得突出起來。
　　廣告行業(yè)到底需要什么樣的人才？眾說紛紜，有說需要懂市場的，有說需要懂創(chuàng)意的，有說需要懂媒介的，或者說懂廣告的。
　　其實我想這些說的都對，但又都有失偏頗，因為上述所說都不是本質(zhì)問題，本質(zhì)問題是人的素質(zhì)，也就是說廣告人應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)，而具備了或者不斷地培養(yǎng)起廣告人所應(yīng)具備的素質(zhì)的人就是我們需要的廣告人才。
　　到底具備了哪些素質(zhì)才能成為廣告人呢？或者說廣告業(yè)需要怎樣的廣告人才呢？
　　我想可以大體分成以下幾個方面。
　　一、熱愛廣告事業(yè)，追崇廣告職業(yè)。
　　這應(yīng)該是成為廣告人必須具備的前提。雖然這是一個很簡單的問題，但卻是擺在我們每個廣告從業(yè)人員人面前的一個很嚴(yán)肅的課題。
　　你喜歡廣告嗎？你熱愛你的職業(yè)嗎？我們國家的教育，從小學(xué)到大學(xué)，在職業(yè)教育的方面是很少的，所以是很多人不知道什么是職業(yè)，不知道追崇職業(yè)，很多人從打工賺錢的角度考慮加入到了廣告行業(yè)。在這種情況下，就很難成為或成長為廣告人才。
　　二、理解和掌握能力強(qiáng)，善于學(xué)習(xí)、觀察和歸納總結(jié)。
　　廣告人需要有悟性，所謂悟性就是理解和掌握能力。對所遇到的任何問題的理解能力很強(qiáng)，能很快抓住問題的關(guān)鍵。在學(xué)習(xí)中能夠把握精髓，并深入思考，注意觀察各種事物所發(fā)生的變化，如包裝、價格、商品擺放、促銷手段以及時尚、流行等等。同時能夠?qū)⒆约嚎吹健⒙牭健W(xué)到的東西加以歸納梳理，也就是說思路很清晰。
　　三、要有一定的生活閱歷，并能自覺細(xì)致地體驗生活。
　　有人說“經(jīng)驗是生命”，這話有道理，經(jīng)驗是人生閱歷的總結(jié)，沒有閱歷就沒有經(jīng)驗，沒有經(jīng)驗，生命就是一片空白，就失去了意義。廣告行業(yè)滲透到人們生活的方方面面，與人的生活打交道最多。閱歷的深淺和對生活體驗的多少，直接影響對廣告的理解，影響對消費(fèi)者的理解，影響到對消費(fèi)者心理的感受的判斷，從而影響廣告的質(zhì)量。
　　四、廣告人要忘名、忘利、忘我。
　　廣告人在某種意義上講是“很無私的”，所說的無私，是指替他人著想。廣告行業(yè)是一個服務(wù)行業(yè)，一個替他人著想的行業(yè)，這就要求從業(yè)人員必須具備隨時準(zhǔn)備“無私奉獻(xiàn)”的精神。這里包含兩個方面，一是要替客戶著想，二是要替消費(fèi)者著想。就是要忘名、忘利、忘我，全心全意為客戶著想，全心全意為消費(fèi)者著想。否則，做不好廣告，也絕成不了一個好的廣告人。
　　廣告人的成長與培養(yǎng)不是廣告從業(yè)人員的個人問題，而是一個社會問題，最主要的是行業(yè)問題。
　　市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展，廣告行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展起來，各種數(shù)字都是幾十倍的增長。同時浮躁的情緒也彌漫在整個廣告行業(yè)，廣告公司的不穩(wěn)定性，造成了廣告職業(yè)的不穩(wěn)定性，廣告職業(yè)的不穩(wěn)定性又導(dǎo)致廣告從業(yè)人員的不穩(wěn)定性，這也是造成廣告人才匱乏的重要原因，這已經(jīng)成為影響行業(yè)發(fā)展的重大課題，這個課題不解決，又從何談起廣告人的所謂素質(zhì)呢？其實一些外資(或合資)廣告公司在吸引和培養(yǎng)廣告人才方面的工作是卓有成效的。
　　首先，這些公司是尊重人才，并且按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，即只要你是這個方面的人才，我一定重金聘請，讓人才感受到自身價值得到體現(xiàn)，受到尊重。既然得到體現(xiàn)、受到尊重，當(dāng)然為之奮斗，為之貢獻(xiàn)。
　　其次，積極開展培訓(xùn)。將國外先進(jìn)的成功的理念經(jīng)驗在公司內(nèi)部經(jīng)常性地開展培訓(xùn)，讓在公司工作的員工大有收獲，專業(yè)水平不斷提高。在電通，這種培訓(xùn)幾乎每月一次。據(jù)我了解其他國際大公司也是如此，很多人之所以愿意長期在國際公司服務(wù)，不僅僅是因為工資，有很大的因素是在這類公司里能夠經(jīng)常接受到業(yè)務(wù)培訓(xùn)，學(xué)到很多知識。
　　再次，外資(合資)公司在信息資源上有著比較明顯的優(yōu)勢。員工們在這里工作可以享受到大量的各類資源的服務(wù)。還有外資公司的工作環(huán)境和條件一般來說都是比較好的，員工工作起來心情比較愉快。諸多因素，是外資公司有意地創(chuàng)造出各種文化和情感的氛圍，使員工總是意氣風(fēng)發(fā)，蓬蓬勃勃地工作，這都是外資公司能夠留住和不斷培養(yǎng)造就人才，使之源源不斷的原因。
　　回顧我國廣告行業(yè)的發(fā)展歷程，探索和總結(jié)廣告人才成長和培養(yǎng)的道路和方法，對廣告行業(yè)的發(fā)展意義重大。這需要全行業(yè)的重視，需要踏踏實實的工作。我們每一個立志為廣告事業(yè)奮斗的人，都有義務(wù)為之鼓而呼。當(dāng)然，我們的行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該在這方面發(fā)揮更多的作用。

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