市場各行業競爭越來越激烈，市場變化速度快。企業產品具備競爭力，與清晰的產品定位和明確的市場定位分不開的。首先，從概念上理解什么是產品定位，什么是市場定位。在當前市場中，有很多的人對產品定位與市場定位不加區別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區別的： 

    目標市場定位（簡稱市場定位）：是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇。

    產品定位：指企業對用什么樣的產品來滿足目標消費或目標消費者市場的需求。

    從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化，產品化的工作。

    如何將產品定位清晰？產品與其他同行競爭企業相比占據更多的市場份額？那么在產品未推出市場之前，可以從以下幾個方面對產品上市做規劃體系：

    1）消費者定位：鎖定品牌的目標消費者，挖掘潛在商業價值。

    2）產品定位：尋求產品核心功能利益，以滿足目標受眾需求。

    3)價格/檔次定位：根據目標消費者，制定價格體系與確立產品檔次。

    4）風格/形象：傳達統一風格理念，鞏固維系消費者情感及體驗感受。

    5）競爭定位：與競爭品牌形成差異化，最大化牽引最大用戶群體。

    6）傳播定位渠道/推廣：尋找與消費者間有效的溝通方式，針對性開展立體式推廣。銷售渠道開拓、消費者信息獲取的渠道、推廣方法制度。

    家電行業某巨頭企業空調品牌產品定位分析如下：

    談產品定位有必要了解一下品牌定位。品牌定位是指企業的產品及其品牌，基于消費者的需要，尋找有獨特個性和良好的形象，從而凝固于消費者心目中，占據一個有價值的位置。品牌定位的載體是產品，最終是通過產品來兌現承諾，因此必然也已經包含產品定位在其中。

    維達產品定位在成熟、穩重，偏向事業成功的男性，以及30-40歲高貴優雅、享受生活的女性。主要來源于產品的知名度、產品包裝和良好的質量。

    清風產品形象較為分散，個性不鮮明。與其大眾化的價格，較寬產品線有直接關系。產品定位在：清秀單純可愛的學生、傳統的職業女性以及陽光積極的小伙子。主要是來源于價格適中、包裝設計柔和、以及具親和力的名稱使消費者認為清風產品形象更容易接近。

    心相印產品定位在浪漫情侶、時尚女性。

    又如奔馳汽車，將產品定位在高端、有身份有地位的成功男性。

    將產品準確定位，實際上等同于將產品賣給誰？誰才是產品最適合的使用者？如何讓使用者選擇企業產品