在北京的人們紛紛開始轉(zhuǎn)發(fā)一條關(guān)于吃“褚橙”的微博，“褚橙”的背后，是令人感動(dòng)的85歲的“煙草大王”褚時(shí)健再創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志故事。褚時(shí)健曾因爭議入獄，75歲出獄后再創(chuàng)業(yè)，10年后“褚橙”進(jìn)京，王石感慨地說：“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。

　　把“褚橙”引入北京，并引爆這場話題的是由幾位前媒體人創(chuàng)辦的“本來生活網(wǎng)”。他們延續(xù)了在媒體時(shí)的工作思路——用講故事打動(dòng)人心、傳播食品的文化。負(fù)責(zé)尋找故事與食品之間聯(lián)系的，是本來生活網(wǎng)獨(dú)特的職業(yè)——“買手”。買手類似“記者”，他們負(fù)責(zé)搜集各地的獨(dú)特產(chǎn)品，總結(jié)他們的“故事點(diǎn)”，然后上報(bào)給運(yùn)營層面，也就是類似“編輯”的角色。最后，每周大家在一起開一個(gè)類似“選題會(huì)”的“選品會(huì)”。只有大家認(rèn)可的產(chǎn)品，才能被列入采購清單，只有最有亮點(diǎn)、最值得深度“報(bào)道”的產(chǎn)品，才能得到最集中的推廣，成為“封面”或者“特寫”。

　　“買手”，本是一個(gè)源自時(shí)尚圈的職業(yè)——買手們往返于世界各地，關(guān)注最新的流行信息，掌握流行趨勢，與供應(yīng)商不斷溝通，組織商品進(jìn)入市場，滿足消費(fèi)者的不同需求。而本來生活網(wǎng)的買手，擔(dān)負(fù)的責(zé)任是在中國范圍內(nèi)，尋找健康優(yōu)質(zhì)的食材。與時(shí)尚圈的“買手”有所不同的是，他們還會(huì)把尋找食品的過程和故事記錄下來，把握吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　比如“褚橙”被冠以“品褚橙，任平生”、“人生總有起落，精神終可傳橙”的“勵(lì)志橙”形象。不到兩個(gè)月的時(shí)間里，“褚橙”賣出了200噸。最后是因?yàn)楣��?yīng)商存貨告罄，才提前結(jié)束。

　　在電子商務(wù)競爭激烈的今天，拼價(jià)格、拼物流、拼渠道……招招都要靠燒錢。作為后進(jìn)者的本來生活，如果沒有明顯的競爭優(yōu)勢和差異化，勢必生存艱難。但外界了解本來生活網(wǎng)，是從“褚橙”的故事開始的，但對本來生活網(wǎng)來說，“褚橙”的故事不是偶然，而是固有的工作模式。