要舞好陶瓷營銷的龍頭，創新營銷是必不可少的環節。創新營銷，說起來容易，做起來難。消費者的挑剔程度在增加，不同需求導致市場供給細分化，品牌增多導致消費者的選擇范圍加大，不斷擴容的產能壓力導致市場營銷越來越難做，產品同質化導致消費者對產品選擇往往良莠不分，企業想要脫穎而出需要付出的營銷成本不斷加大。所有這些都對陶瓷企業原有的營銷模式提出嚴峻挑戰。如何讓自己的產品更多地成為消費者的首選，必須促使陶企不斷創新營銷模式，迎合市場需求，引導消費需求。

　　首先，筆者愚見，陶瓷企業創新營銷模式是市場競爭使然，必不可少，但創新一定要尊重消費者，把消費者真正視作上帝和衣食父母，少一些炒作的成分，多一些真誠的付出，嘩眾取寵只會曇花一現，自欺欺人只會走向末途。

　　其次，創新營銷需要整合企業各方面資源，把各種有價值的、可利用的資源最大化，如企業內部的，人脈資源是寶。也可以與其他企業、行業、機構的雙贏合作。最主要的是保證消費者的利益，把產品質量、服務質量的大堤鞏固，再鞏固。

　　再次，創新營銷要努力創造新需求。一是利用創新的產品開創新需求、新體驗、新藍海，這是創新營銷最立竿見影的方法，也是創新營銷的至高境界。二是用創新營銷模式吸引眼球，借力擴大品牌影響、擴大營銷效果，增強消費者購買欲望，如公益廣告以及參與備受關注的公益活動等。

　　還有就是，創新營銷一定要體現人性化的特點，要符合企業實際。從營銷團隊的打造到營銷理念的凝練，從國內外營銷的差異到主攻國內市場的策略，如何將產品創新研發計劃與企業的總體規劃結合起來，都是陶瓷企業面臨的考驗，做活營銷則滿盤皆勝，否則將滿盤皆輸。

　　總之，面對市場競爭的多元化、國際化、激烈化發展趨勢，陶瓷企業需要在創新營銷方面傾注心血，“賣出去是硬道理”，面對后危機時代的2010年，營銷依舊是陶瓷企業的命運主宰，創新營銷依舊是陶瓷企業的不變追求。