復雜的事情，簡單化——貢獻!這曾是某品牌化妝品的一句廣告語，其所蘊含的哲理卻十分深刻和有意義，在當下的中國營銷與企業界，汗牛充棟、鋪天蓋地的營銷書籍(營銷的任何一小點都能演繹出厚厚的幾本大部頭)，讓很多企業與進入營銷界的新人不知所以，甚或毒害其深，正所謂"萬物之始,大道至簡,衍化至繁"!“繁”之局終極易致如下幾種結局：

　　一是不知所措：在中國，營銷理論的指導作用在各行業的表現不盡相同，在消費品領域，尤其是快速消費品行業，營銷的理論運用與踐行得到高度發展與重視;在工業品領域，營銷理論運用與實踐尚處于基礎階段，還有較長的一段路要走。當下鋪天蓋地的營銷書籍(君不見各類書店、機場書屋，基本被營銷類書占據半壁貨架)，如此多的理論與方法論，讓眾多企業和剛進入此間的新人有些無所適從，營銷本質上是一門實踐科學與藝術相融之學科，在這個行業正如兵法云：皆多案例是“戰勝不復”!告誡諸君勿全信書本，走進書，還要走出書!

　　二是一葉障目：以營銷的某一點的放大化去替代整個營銷體系的作用，從早期央視標王“廣告戰”的淪陷到當下各色的偏激方法論，皆多是一葉障目之法，卻不知，營銷是個體系工程，從消費者調研研究、產品、渠道價值鏈、渠道建設與管理、品牌傳播與促銷、營銷組織與管理體系、權利營銷、公共關系等每一個環節皆需要和諧共振方能成就基業長青。

　　三是走火入魔：從三鹿“三聚氰胺”到雙匯的“瘦肉精”事件，這些曾經風光一時的企業與品牌，無不曾是營銷戰中的勝者甚或王者，卻忘記了從企業的營運角度來看，營銷只不過是一個實現企業績效目標的手段而已，皆步入走火入魔之列，毒害甚深。

　　當下營銷衍化至繁，當歸本源，從繁至簡，歸一山是山，水是水，我輩營銷戰士皆須十倍努力!