政策與市場(chǎng)“給力”文化產(chǎn)業(yè)

    “我們認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)金礦，值得很好地挖掘。”達(dá)晨創(chuàng)投執(zhí)行總裁肖冰明確表示。他指出，其中主要原因在于，除了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策非常支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還在于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)而言十分薄弱。由于政府在提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)方面的意愿十分強(qiáng)烈，實(shí)際上就給予了PE/VC巨大的商機(jī)。

    “我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域也投了幾個(gè)項(xiàng)目，特別看好，去年年底也專(zhuān)門(mén)成立了一支文化產(chǎn)業(yè)基金，專(zhuān)門(mén)投文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。本身我們?cè)谶^(guò)去11年的投資總額里，文化產(chǎn)業(yè)的投資額可能占三分之一到四分之一的比重。”肖冰說(shuō)。

    除了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)品市場(chǎng)展現(xiàn)出的巨大機(jī)遇已經(jīng)被嗅覺(jué)靈敏的人士發(fā)現(xiàn)。梅摩藝術(shù)品指數(shù)共同出版人、長(zhǎng)江商學(xué)院金融學(xué)教授梅建平早在2003年起就開(kāi)始較系統(tǒng)收集中國(guó)的拍賣(mài)數(shù)據(jù)，并推出了梅摩現(xiàn)代藝術(shù)品指數(shù)。他指出，中國(guó)藝術(shù)品過(guò)去十年的投資回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上證指數(shù)。藝術(shù)品作為新領(lǐng)域加入資本市場(chǎng)的前景、財(cái)富人群對(duì)藝術(shù)品的需求不斷上升以及藝術(shù)品市場(chǎng)逐步展現(xiàn)出的“剛性”特征，是梅建平看好的原因。“當(dāng)然不排除今年市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)所謂的盤(pán)整，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)我還是相當(dāng)看好的。”梅建平表示。

    上海嘉世華年藝術(shù)品投資管理有限公司執(zhí)行董事焦安也表示，“預(yù)計(jì)在三年左右，整個(gè)大陸的藝術(shù)品交易達(dá)到1000億。”在過(guò)去的五年，焦安帶著他的新團(tuán)隊(duì)一直在從事藝術(shù)品的拍賣(mài)和投資。“說(shuō)到藝術(shù)基金的前景，不管是‘十一五’，‘十二五’或者是‘十三五’，我們永遠(yuǎn)看好這個(gè)市場(chǎng)。”焦安指出，可能很多人認(rèn)為藝術(shù)品很神秘不可控，但是從業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，我們覺(jué)得藝術(shù)品是適合長(zhǎng)期投資的，是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)比較小，增長(zhǎng)比較快的一個(gè)行業(yè)。

    復(fù)合型人才缺乏是一大瓶頸

    既然各方對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)投資關(guān)注度升高，但因?yàn)榉N種原因，不少投資界人士也表示難以找到完全合適的投資路徑。而與會(huì)人士指出，投資的風(fēng)險(xiǎn)主要在于管理理念差異、集創(chuàng)意與管理于一體的復(fù)合型人才的缺乏以及商業(yè)模式的不確定性。

    亞商集團(tuán)總裁、亞商資本總裁和創(chuàng)始合伙人張瓊表示，以文化產(chǎn)業(yè)從大范圍來(lái)看，文化的投資可以分為三大塊，包括藝術(shù)品投資，這亦是文化產(chǎn)業(yè)比較有特色之處；出版集團(tuán)等傳統(tǒng)的傳媒衍生出來(lái)的投資機(jī)會(huì)以及在投資界來(lái)看最多見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文化等相關(guān)的新媒體。“這些文化企業(yè)最大的挑戰(zhàn)就是人。亞商集團(tuán)也投資了一些新型的傳媒企業(yè)，與這些媒體人大家交往，最大的一個(gè)特色就是都很有創(chuàng)意，但同時(shí)精通企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型的人才比較欠缺。”張瓊表示。

    而肖冰認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)投資主要有兩條路徑。“現(xiàn)在體制內(nèi)的很多文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)都在忙著改制，也忙于上市，存在一定機(jī)會(huì)。此外就是體制外市場(chǎng)化的投資道路。”肖冰指出。但實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，既能正常經(jīng)營(yíng)好企業(yè)又能本著文化創(chuàng)意的企業(yè)家相對(duì)較少，復(fù)合型人才缺乏。此外，文化創(chuàng)意的商業(yè)模式具有很大的不確定性。“我們的投資最終是為了退出，如果要讓某個(gè)商業(yè)模式持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這可能意味著比較大的風(fēng)險(xiǎn)，所以比較難以進(jìn)行IPO，特別是在中國(guó)上市更加困難。但是不管怎么樣，我覺(jué)得這個(gè)方向還是很好的，文化產(chǎn)業(yè)是能夠抵抗經(jīng)濟(jì)周期的一個(gè)投資方向。”肖冰表示。

    紅杉資本中國(guó)基金合伙人計(jì)越也認(rèn)為，目前整個(gè)政策的驅(qū)動(dòng)下，大的國(guó)有體制傳媒企業(yè)存在許多改制的機(jī)會(huì)。而他尤其強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)對(duì)于投資的重要性。目前我們更多看到的機(jī)會(huì)是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，必然從原來(lái)的衣食住行的需求到越來(lái)越多的滿(mǎn)足人更高層次的需求，這方面來(lái)講會(huì)導(dǎo)致一些新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。同時(shí)水平新技術(shù)角度的出現(xiàn)，它會(huì)有一些相結(jié)合的領(lǐng)域，例如iphone、ipad的出現(xiàn)，這些新技術(shù)的出現(xiàn)給一些新的業(yè)務(wù)提供商以更多機(jī)會(huì)。

    清科集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO倪正東的團(tuán)隊(duì)也在這一領(lǐng)域做了一些嘗試。“我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體和新媒體方面也做了一些事，例如投資了兩家游戲公司，和一家兒童動(dòng)漫公司”。他指出，“無(wú)論是文化投資還是其他領(lǐng)域，我覺(jué)得有很多的機(jī)會(huì)，我們都一起挖掘吧。”