法則三：美，即文案的意境美
　　一篇好的網絡營銷文案不應只是空洞、乏味的文字與數字的組合，而是要在完成文案的基本功能（介紹產品、引起興趣、促使行動）之上，盡可能給人以美的感受。意境是指一切藝術作品所表現出來的情趣和境界，是客觀實體與主觀情感彼此結合的產物，藉由想象力的推動而產生的美感，即為意境美。
　　網絡營銷文案作為一種商業藝術，創作人在對其進行創作時，應當將意境美作為所追求的最高境界。白沙廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”在遠天、青山、平湖、綠野之間，白鶴點水，振翅飛遠，人手扮鶴，心隨鶴翔，并伴之一句渾厚的男音：“這一刻，我已經飛了起來！”，此番意境美，打動了眾多的消費者，讓消費者再一次體會到道家淡泊無欲、超然志遠的平和寧靜的境界。
　　文案意境美的表現手法，菜根譚介紹以下兩種：
　　一、 借鑒意境深遠的中國古典詩詞、對聯等，尋找意境美的靈感。
　　我國是一個詩的國度，先人用智慧和情愁抒寫了一行行情景交融，或綺麗或樸實的文字，處處洋溢著令人體味難休的意境美。詩詞體 文案是指采用詩詞或對聯體的形式進行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結構和韻腳上與古詩詞的形式相似。其特點是朗朗上口、易 讀易記、感情濃厚、聯想豐富。詩為廣告古已有之：何以解憂，唯有杜康；蘭陵美酒夜光杯，玉碗盛來琥珀光；以及清代大儒紀曉嵐為一 家理發鋪所作對聯“雖然毫發生意，卻是頂上功夫”等。
　　二、 巧用擬人、比喻等修辭手法。
　　營銷文案也是一種語言藝術，在很多的廣告作品中都用到了修辭的手法。中國平安保險公司的形象文案，將山高天遠，雪色寧靜的青 海平安縣、象征吉祥如意的中國平安符、相濡以沫攜手白頭的一對平安老人、喜得愛子滿面幸福的年輕夫婦和山清水秀暮色農歸的廣西平 安鄉等愜意平和的畫面串聯起來，最后打出主題“中國平安，平安中國”，全篇一氣呵成，隱喻生活中平安就是幸福，平安公司的服務貼 心暖懷，與您相伴，無處不在。整篇廣告流暢自然，文案處理簡單，緊扣“平安”二字，讓人對平安公司產生祥和穩定的可靠感，此中意 境，絕非長篇累牘可敵。

法則四：簡，即簡潔
　　堅持一則網絡營銷文案就集中訴求某一點，簡單的承諾。若重點太多，也就沒有重點了，甚至會讓消費者“丈二和尚摸不著頭腦”，不知所云 ，也無法記住。
　　現在的社會生活節奏越來越快，人們的工作壓力也越來越大，網友看信息都是瀏覽的方式。因此，網絡營銷文案的寫作應力求簡約，訴求重點明確突出，切忌玩“貓捉老鼠”的游戲，勿讓消費者產生未看先煩的心理反應。有些文案太過于強調自己的風格，為 寫出“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意，殊不知或離題千里，或將訴求的重點淹沒在自己的文字“海洋”里。

法則五：情，即在文案創作中融入情感
　　“天若有情天亦老”，情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關系的基礎。用真實的情感去寫，能夠感動自己的文字，也一定可以打動其他人。
　　親情、愛情、友情等情感的融入，不僅僅是讓文案和產品擁有了生命力，更重要的是它能讓網民從中找到自己過去和現在的影子，激起共鳴，由此建立起一個網站或者產品或品牌最重要的價值——顧客忠誠度。

　　要寫好一篇網絡營銷文案，除了菜根譚認為的“實、新、美、簡、情”五字法則的靈活運用外，還必須得有一個明確的創作策略。創作策略以產品或網站特性與目標受眾屬性為兩大支柱，主要包括：目標客戶群、基本創作目標、訴求理由和格調定位。第一，要清楚網站或產品的目標對象是誰。第二，網絡營銷文案的創作目標是實現銷售而非文案本身。第三，為什么讓目標消費者選擇你，是因為其品質優越，還是信譽良好，或是服務保障等，文案中都應該明確體現。第四，整篇文案格調是高雅、是通俗，氣氛是活潑、是嚴肅，就得因人因產品而異了。
　　英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪‘眼球’的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰。”一篇網絡營銷文案能否抓住消費者的“眼球”，在很大程度上決定其是否為一篇好的、有效的文案。網絡營銷文案的寫作沒有固定的格式可套用，全在于文案創作者的悟性及勤奮。