網(wǎng)絡(luò)營銷軟文推廣已經(jīng)成為時(shí)下最流行的推廣方式了，是企業(yè)傳播推廣的核心。而網(wǎng)絡(luò)營銷軟文策劃撰寫者也就理所當(dāng)然成為企業(yè)最吃香的職業(yè)了，所以眾多網(wǎng)絡(luò)營銷軟文撰寫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也順勢(shì)而起了。

　　那網(wǎng)絡(luò)營銷軟文策劃撰寫者在技能上有什么具體要求？什么樣的人才能寫出一篇優(yōu)秀軟文了？軟文撰寫者從哪些方面提升自己技能水平了？企業(yè)尋找招聘軟文文案人員從哪些方面衡量了？菜根譚個(gè)人積累了一些心得。

　　概括來說，一個(gè)優(yōu)秀的軟文策劃文案需要從以下幾個(gè)方面來修煉：

　　樂觀積極的人生態(tài)度，良好的職業(yè)素養(yǎng)

　　只有保持樂觀積極的人生態(tài)度，才能夠承受壓力，勇敢地面對(duì)困難。只有保持樂觀積極的人生態(tài)度，才能熱愛生活，主動(dòng)思考，積極實(shí)踐。只有具備積極心態(tài)、責(zé)任心、認(rèn)真踏實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)，才能高質(zhì)量、高效率完成工作，成為職場達(dá)人。

　　強(qiáng)烈的好學(xué)意識(shí)

　　寫一篇好的網(wǎng)絡(luò)營銷軟文需要軟文撰寫者具有淵博的知識(shí)和綜合的文化修養(yǎng)，要能夠廣征博引、觸類旁通、文思泉涌。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟文撰寫人員必須永遠(yuǎn)具有知識(shí)危機(jī)感，要時(shí)刻提醒自己努力學(xué)習(xí)。

　　并且，網(wǎng)絡(luò)軟文載體具備多樣性，比如門戶新聞軟文、論壇帖子、帖子回復(fù)、個(gè)站資訊、微博……等等，內(nèi)容也有圖、文、聲、視頻、漫畫……等等，這都需要網(wǎng)絡(luò)軟文文案具有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識(shí)。

　　嚴(yán)密的邏輯性和創(chuàng)新的思維

　　中國的文章向來講究結(jié)構(gòu)，一個(gè)好的結(jié)構(gòu)可以打造一篇好的軟文，這就要求網(wǎng)絡(luò)營銷軟文撰寫者具備嚴(yán)密的邏輯性。但只具備邏輯性還不夠，一個(gè)真正優(yōu)秀的軟文撰寫者還必須具備創(chuàng)新的思維，必須具有豐富的想象。他們不能固守以往的模式，要敢于寫出自己的風(fēng)格。

　　敏銳的洞察力和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)力

　　很多事情對(duì)于普通人眼里是小事，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)軟文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，并且最終自圓其說，那就能達(dá)到最佳效果。這就要求網(wǎng)絡(luò)軟文撰寫者需要具備敏銳的洞察力。他們必須具有獵狗一般的新聞嗅覺，時(shí)刻關(guān)注各種時(shí)事新聞熱點(diǎn)，隨時(shí)發(fā)覺有利于企業(yè)的新聞點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理把握能力

　　網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬世界和真實(shí)世界既有密切聯(lián)系，又有鮮明區(qū)隔，網(wǎng)絡(luò)具備自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)民也具有獨(dú)特的行為特征和心理特征。比如說：扎堆、聚圈、速度、水軍、多媒體化、碎片化、海量化……等等，一些網(wǎng)絡(luò)流行語言、流行趨勢(shì)，都需要網(wǎng)絡(luò)軟文策劃文案具有高度把握能力。

　　出色的公關(guān)能力

　　一般來說，分工明確的大公司或者傳播公司都是將文案和媒介職位分離，都有專人負(fù)責(zé)，而中小企業(yè)都是一崗多責(zé)。所以，一篇優(yōu)秀的傳播軟文撰寫出來后，如何讓它在最好的網(wǎng)絡(luò)載體、最好的版面位置發(fā)表，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果呢？這就需要軟文撰寫者具備出色的公關(guān)能力。他必須能夠很好的處理各種媒介載體關(guān)系，充分利用各種網(wǎng)絡(luò)資源。

　　扎實(shí)的文字功底和非凡的文字架馭能力

　　中國有句古話：巧婦難為無米之炊。同樣的，要寫出一篇好的網(wǎng)絡(luò)傳播軟文同樣必須具備扎實(shí)的文字功底和非凡的文字架馭能力。這是必須具備的最基礎(chǔ)技能，我把它作為網(wǎng)絡(luò)軟文撰寫人員必須具備最后一個(gè)要求，并不是因?yàn)樗�不最重要，而是因�(yàn)橹灰�我們具備樂觀積極的人生態(tài)度和好學(xué)的強(qiáng)烈意識(shí)，我們就可以不斷的去學(xué)習(xí)、去總結(jié)，不斷提高自己這方面的能力。

　　菜根譚一直不斷修煉，希望自己成為一個(gè)合格優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員。

　　原文登載于：菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，菜根譚全球首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)峁┏鎏帯２粍俑兄x。

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