2011年網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢哪些？ 是微博突顯營銷價(jià)值，還是團(tuán)購網(wǎng)站繼續(xù)火爆，更或是傳統(tǒng)門戶穩(wěn)固江山。對于網(wǎng)絡(luò)營銷的這些走勢，我們做出以下十大預(yù)測，為的是讓大家能夠做好準(zhǔn)備，搶占先機(jī)。
一、口碑營銷，開啟綠色征途
2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過20億，同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一，這無疑對社區(qū)用戶的數(shù)量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速。
2010年的6月，中國互聯(lián)網(wǎng)完成了歷史性的一躍，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容的流量超過網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量，前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例達(dá)到50.7%，后者為47.32%。論壇、博客、SNS、問答等應(yīng)用的流量份額超過了新聞、搜索、電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的總和，用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，2.0正式超越1.0。
二、社會化媒體營銷
社會化媒體指的激發(fā)消費(fèi)者生產(chǎn)內(nèi)容、傳播信息的媒體，社會化媒體改變以往媒體一對多的傳播方式為多對多的"對話"。在社會化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)和CGM(消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體)。消費(fèi)者正在日益網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化，這對企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會。無論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，現(xiàn)在都有機(jī)會在社會化媒體這一新的接觸點(diǎn)上大展身手。
三、單一網(wǎng)絡(luò)營銷涅磐，網(wǎng)絡(luò)整合營銷新生
隨著媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨復(fù)雜，門戶一統(tǒng)江湖正在破碎，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結(jié)構(gòu)，垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放，共榮共生。而用戶多項(xiàng)活動共行(Multi-tasking)已成為特別是網(wǎng)絡(luò)一族的生活常態(tài)，不同形式變化出無數(shù)媒體數(shù)列組合：一千個(gè)哈姆雷特，就有一千個(gè)cookies和用戶行為歷史。
四、在線購物將持續(xù)發(fā)展
2010年從秒殺到團(tuán)購，電子商務(wù)領(lǐng)域尤為熱鬧。在整體城市大眾群體里面2008年是1.3%，2010年是11.8%，在中國新富人群里面，則有50.3%的人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，特別是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后很多富裕消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)頂級品牌在網(wǎng)上也能夠以較為便宜的價(jià)格買到，所以網(wǎng)絡(luò)購物開始流行。
五、垂直行業(yè)網(wǎng)站，紅海深處是藍(lán)海
在上網(wǎng)人群數(shù)量高速增長的同時(shí)，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站(門戶和垂直)卻面臨著用戶被不斷分流的局面。商務(wù)、社交和娛樂是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門，傳統(tǒng)的網(wǎng)站則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，首先是人群的分流，其次是“內(nèi)容-廣告”的商業(yè)模式日漸單一，更重要的是，人們不再滿足于簡單的產(chǎn)品資訊，更需要從產(chǎn)品到應(yīng)用、深入每個(gè)環(huán)節(jié)的全程服務(wù)。垂直網(wǎng)站的未來將走向何方?答案是，貼近用戶、更加深入的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在快速地滲透到人們生活的方方面面中，垂直網(wǎng)站則可以在其中扮演更重要的角色。摩根士丹利的報(bào)告指出，經(jīng)過對IT、數(shù)碼、航空旅游、汽車等高信息化產(chǎn)品的研究分析，垂直網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了絕對優(yōu)勢的傳媒地位。
六、區(qū)域性網(wǎng)站，下一站天后
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣，信息量巨大是不爭事實(shí)，但另一方面而言網(wǎng)絡(luò)上的信息又是一種無序的、散亂的、缺乏有效組織的信息。海量的信息以面向地域的方式，組織起來是一個(gè)有效的解決方案。地域性商家愿意向身邊的居民通過網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)布信息，本地居民也愿意通過網(wǎng)上了解身邊的地域性信息。
七、移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)褲型貼身媒體
現(xiàn)代社會正呈現(xiàn)著“碎片化”，人們時(shí)間與注意力被打散。而移動終端恰以“輕姿態(tài)”、“補(bǔ)丁型”媒體形式出現(xiàn),將微分的生活間隙填滿。那么基于移動互聯(lián)網(wǎng)“貼身型”，甚至是內(nèi)褲型媒體，將現(xiàn)代社會的碎片化時(shí)間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會的媒介消費(fèi)需求。
八、搜索引擎“稱王”，精細(xì)化發(fā)展。
2010年搜索引擎使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)音樂，成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎使用率達(dá)到81.9%，用戶規(guī)模3.75億。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站地位有所下降，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來越顯現(xiàn)出其“新門戶”的特點(diǎn)。
進(jìn)入2011，對于中國的中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是做不做的問題，而是必須做，必須做好的問題。如何找到互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的真正價(jià)值？又如何用最小代價(jià)取得最大效益？都值得思考。
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