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      蒙牛酸酸乳:篤信音樂營銷
      發(fā)布日期:2011-11-25   點(diǎn)擊次數(shù):1126
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      "喜歡酸的甜/這就是真的我/每一天對于我都非常新鮮/我挑剔的味覺/有最獨(dú)特的區(qū)別。"2005年,超級女聲中的一位選手代言了蒙牛酸酸乳,以廣告曲的形式為蒙牛酸酸乳定下基調(diào)--年輕、音樂、夢想。縱觀歷年來蒙牛酸酸乳的代言人,從李宇春、王心凌,到S.H.E、飛輪海、蔡依林、韓庚,無不與音樂緊密相連,自成一派。


        從未間斷的音樂營銷路


        自2005年與超級女聲合作,蒙牛酸酸乳的音樂營銷之路便從未中斷。從冠名電視選秀,到邀請明星歌手代言,蒙牛酸酸乳的音樂嗅覺日漸靈敏。音樂,將蒙牛酸酸乳與競品有效區(qū)隔開來。


        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體在音樂圈內(nèi)的影響力日漸凸顯,以騰訊主辦的中國音樂聯(lián)播榜為代表,依附于騰訊大平臺,在音樂制作、發(fā)行、傳播等各環(huán)節(jié)具有不可小覷的影響力,并逐漸為音樂界和廣告主所認(rèn)可。從2008年開始,蒙牛酸酸乳果斷從傳統(tǒng)媒體跨越到網(wǎng)絡(luò)媒體,攜手中國音樂聯(lián)播榜,成為音樂營銷的先鋒力量。


        合作?先過"三項考核"關(guān)


        已經(jīng)持續(xù)贊助音樂風(fēng)云榜、中國TOP排行榜的蒙牛酸酸乳,為何選擇根植于網(wǎng)絡(luò)的中國音樂聯(lián)播榜?這要從蒙牛酸酸乳選擇音樂榜單進(jìn)行合作的三項考核說起:榜單的權(quán)威性、用戶群的特征,以及該群體的價值屬性,三者缺一不可。這三個考核標(biāo)準(zhǔn),也為日后同類產(chǎn)品及品牌開展娛樂營銷提供了有益借鑒。


        作為國內(nèi)較早成立的網(wǎng)絡(luò)音樂榜單,中國音樂聯(lián)播榜曾在2008年1月30日獲得國務(wù)院新聞辦公室和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會授予的"名牌欄目"稱號。而早在1月1日,蒙牛酸酸乳就與中國音樂聯(lián)播榜達(dá)成合作關(guān)系。在獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可之前就確定合作關(guān)系,蒙牛酸酸乳是否走了一招險棋?對中國音樂聯(lián)播榜的三項考核,否認(rèn)了這一點(diǎn)。


        首先,中國音樂聯(lián)播榜匯聚了龐大的明星歌手資源,并有樂評人打分、合作電臺DJ打分,及網(wǎng)友投票來協(xié)調(diào)榜單的專業(yè)性和流行度,其權(quán)威性、互動性在網(wǎng)絡(luò)媒體中較為獨(dú)特;其次,中國音樂聯(lián)播榜所屬的騰訊大平臺覆蓋了規(guī)模龐大的年輕用戶,與蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費(fèi)群有較高的吻合度;再次,此類用戶群對乳飲料有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和購買能力。


        自2008年1月1日蒙牛酸酸乳獨(dú)家冠名中國音樂聯(lián)播榜,與騰訊聯(lián)合舉辦"蒙牛酸酸乳酸酸甜甜我做主音樂夢想成長計劃"以來,雙方歷經(jīng)2009年、2010年、2011年的持續(xù)冠名合作,并連續(xù)開展了"蒙牛酸酸乳成就音樂夢想"、"蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院"、"蒙牛酸酸乳巨星夢想學(xué)院"等連接線上、線下的大型活動,持續(xù)提升品牌在年輕網(wǎng)民中的影響力,使音樂、夢想與品牌緊密相連,推動產(chǎn)品銷售業(yè)績的上揚(yáng),成為品牌音樂營銷鏈條中不可或缺的一環(huán)。



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