因此在12月19號朝鮮官方發(fā)布金正日去世的消息以后，根據(jù)朝鮮治喪委員會的安排，從12月20日到27日接受吊唁，28日舉行金正日遺體告別。在12月20日到27日這短短幾天時間里面，金正恩分別于20日、23日、24日、26日、27日總計五次前往錦繡山吊唁金正日遺體。在吊唁現(xiàn)場，金正恩神色凝重，多次因悲痛而淚流滿面，金正恩多次用手絹擦拭淚痕的畫面給人留下了深刻印象!可以說自金正日去世以后，金正恩通過五次吊唁樹立了自己朝鮮第三代最高領(lǐng)導(dǎo)人的地位，獲得了國內(nèi)民眾認(rèn)可和贊同，可謂打了一場漂亮的自我營銷戰(zhàn)！所以事后就有專家說，不是金正恩絕頂聰明就是背后有高人指點。那么金正恩的這場自我營銷戰(zhàn)里面有哪些方面值得借鑒的？

    首先，相信符號的力量。金正日在朝鮮就是一個符號，最高領(lǐng)導(dǎo)人的符號，這一點從小學(xué)教育就已經(jīng)開始，國內(nèi)四處可見的金正日畫像和雕像，充斥各種場合的標(biāo)語和口號早已在朝鮮人心中牢牢扎根，而金正恩的接班人地位是金正日確定的，黨政軍各級領(lǐng)導(dǎo)都是宣過誓的，金正恩的五次吊唁，面對金正日遺體的多次鞠躬，就是提醒跟隨的黨政軍領(lǐng)導(dǎo)，不要忘了自己的誓言！想必這些黨政軍領(lǐng)導(dǎo)們在接班人金正恩的帶領(lǐng)下一次次的面對金正日的遺體彎腰鞠躬，內(nèi)心當(dāng)中自然不會不想到，現(xiàn)在金正恩是我們的最高領(lǐng)導(dǎo)人了，從現(xiàn)在起我要對他負(fù)責(zé)效忠了！符號的力量在于讓看到符號的人產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生對于釋放符號方的聯(lián)想，這種聯(lián)想會對聯(lián)想人的選擇行為產(chǎn)生重大影響。正如人們看到“M”大多就想到了麥當(dāng)勞，想到了雞腿堡，進而有享受美味的沖動，這就是麥當(dāng)勞的營銷策略，通過符號“M”和麥當(dāng)勞進而和美食建立了聯(lián)想關(guān)聯(lián)，從而對受眾的進食選擇產(chǎn)生了影響，這就是符號的力量！

    其次，相信情感的力量。金正日在吊唁現(xiàn)場多次流淚，用手絹擦拭的畫面可以說為金正恩加了不少分，在這里面你可以感受到，接班人對父輩的尊重和哀思，而多達(dá)五次的的吊唁再一次強化了金正恩的孝道，而孝和忠具有相同的文化內(nèi)核。五次帶領(lǐng)黨政軍領(lǐng)導(dǎo)吊唁，多次流淚，不僅讓舉國上下感受到了新領(lǐng)導(dǎo)人的悲痛和哀思提升了情感分，更讓跟隨的黨政軍領(lǐng)導(dǎo)深刻感受到了金正恩作為朝鮮新的最高領(lǐng)導(dǎo)人孝道精神，從而很自然的引導(dǎo)跟隨的黨政軍要忠于領(lǐng)袖忠于國家發(fā)揚忠義精神！人都是情感動物，情感的力量在于可以對人的選擇行為產(chǎn)生重大甚至決定性的影響!在蒙牛突飛猛進的那幾年，“每天一斤奶，強壯中國人”這個口號起到了喚醒民族情感，引導(dǎo)消費選擇的效果，蒙牛巧妙的把牛奶和民族崛起建立了聯(lián)系，讓人想當(dāng)然的以為每天喝牛奶，自己的身體強健了，整個民族也就強健了，而蒙牛的業(yè)績也獲得了大幅增長，這就是情感的力量！

    再次，相信重復(fù)的力量。短短八天，五次吊唁，金正恩在重復(fù)做著認(rèn)為對的事情。和父親金正日不同，金正恩1983年出生，接手國家事務(wù)時間很短，金正日在父親金日成傾心指導(dǎo)20年，才順利接掌了國家領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，金正恩不過短短幾年，這幾年對于熟悉并掌控一個國家來說確實是太短了，那么怎么樣才能讓黨政軍領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)生認(rèn)同感，金正恩選擇了多次到錦繡山吊唁自己的父親，一次次的吊唁，在于讓跟隨的黨政軍領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)生認(rèn)同，加深融合，確認(rèn)金正恩在心目中的朝鮮新的最高領(lǐng)導(dǎo)人地位。

重復(fù)的力量在于強化人的記憶讓人認(rèn)同，進而對人的選擇行為產(chǎn)生重大影響。在健力寶發(fā)展非常好的時期，曾經(jīng)有一段時間，在媒體上健力寶幾乎沒有了自己的聲音，原因在于有領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為健力寶已經(jīng)深入人心不需要再重復(fù)做廣告宣傳了，可是這種做法確實是自以為是，給可口可樂等其他競爭對手留下了進攻的機會，以至于到現(xiàn)在健力寶已經(jīng)是日薄西山了；相反，可口可樂作為百年企業(yè)世界級品牌卻每年都在重復(fù)，時刻在重復(fù)，生怕消費者忘記了自己，這是支撐可口可樂快速增長的重要原因，這就是重復(fù)的力量！

    金正恩巧妙的通過五次吊唁運用了符號的力量，情感的力量和重復(fù)的力量，強化了自己在朝鮮上下新的最高領(lǐng)導(dǎo)人地位，可謂是一場漂亮的自我營銷戰(zhàn)，雖然朝鮮局勢還很難預(yù)測其發(fā)展，但無疑金正恩開了一個好頭!其實不管是政治還是營銷，很多道理都是相通的，可以說政治是一種更深層次的營銷，所以在很多政治事件里面你會看到和發(fā)現(xiàn)很多營銷智慧在里面！