杜甫真的很忙

    “杜甫很忙”是由薛永昱一手主導的公關團隊所創造，他表示這是為了引起大家對杜甫的關心，幫一個博物館所策畫的活動，“杜甫很忙”最早的圖片是由他們團隊成員PO在微博上。

    根據他的說法，從上傳第一張圖片做到網絡熱評，只花了31個小時！

    只畫了幾張圖，花了31個小時，結果是全面爆紅！讓“杜甫很忙”變成一個大家討論的話題！這是甚么？這不就是人人稱羨的-病毒營銷嗎！！！

    病毒營銷真的可以人為操作嗎？新聞簡單轉述了薛永昱的幾句話，讓病毒營銷看起來就像是大家想得這么easy！拍一則影片、畫幾幅畫，上傳=>爆紅！

    有條老梗的都市叢林生存法則是這么說的：“事情永遠不是表面上看起來這么簡單”。

 先天因素

    先分析了一下為什么“杜甫很忙”能成功地從眾多的案例中脫穎而出。

    1.惡搞的圖文在網絡上總是相當受歡迎。

    尤其現在網絡上有各式各樣的粉絲團或網站，專注于分享這類的圖文，讓人們更輕易地能夠接觸到這類的訊息。

    2.杜甫是知名人物，名人的消息是大家關注的焦點。

    就像吳念真在FB上抱怨Timeline也能上新聞一樣，名人就是有他的影響力。

    3.素材易被重制與分享

    圖片絕對比影片或是文章容易獲得贊跟分享(這是我在粉絲團中得到的經驗)，因為網友不需要花太多時間就能看完，并且理解其中的笑點，很容易就會按贊。

    而且“改圖”，是大家熟悉的網絡文化，以臺灣來說，類似的課本涂鴉圖在網絡上已流傳許久，日前也有王家都更案的惡搞圖，更早前大學生愛讀書之期中考完再變回人網友創造出的各種蟲類圖案，也創造了一股換FB大頭貼的熱潮，更別說mobile01上不時出現的網友修改圖！

    當素材容易被大量重制，就能提升話題的延燒時間，讓更多人看到與討論。

    后天努力

    在GOOGLE上鍵入病毒營銷，你可以在數以百計的文章中找到一些法則，就類似上面分析的差不多，但即使你都符合這些法則，結果確不一定是都能成功引起話題。

    除了先天的因素，“杜甫很忙”應該還有特別之處，找了一下數據，我認為可以從這篇由新浪微博營銷人員撰寫的文章，可以發現一些蛛絲馬跡。

    3月21日，有網友貼出幾張中學課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發網友熱轉(幾百次)。22日，微話題組重點跟進，并確認將之打造成一個激勵網友原創的互動話題。

    (1)微博新鮮事整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發布；

    (2)創建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導語中用加紅的文字標明“歡迎各路網友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事發私信投稿

    (3)當天，給與微博新鮮事賬號關系比較密切的幾個漫畫作家發私信，鼓勵他們改編杜甫畫像，我們擇優推廣。

    (4)從微話題上午推出，到當日晚上，共有30位網友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結果，精選出30幅左右的網友原創，在微話題中制作基于Mid的list推廣。

    (5)半日之內，網友原創井噴，大量改編漫畫出現在微話題Feed內。于是，右側相關熱門話題指向該微話題的“原創”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。

    (6)在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉發數超過1000，而微博新鮮事匯總的單條微博轉發超過10000。

    文章中可以看出微博在其中扮演一個很重要的角色，他把作品整合起來，放在重點位置，并且鼓勵圖文作家創作更優質的圖，讓系列作品兼顧質與量，有了微博的推波助瀾，“杜甫很忙”順理成章的成為最火的話題！

    不確定營銷團隊跟微博之間是否有合作關系，假設沒有，我們可以看出微博是有相當大的能耐在創造話題上。而能得到微博這樣大力推動，應該是因為話題本身夠有趣。話題本身的有趣度，則回到前面所說的先天因素要夠優良。

    但假設這是一個有談好的合作，我們可以發現，營銷人員是可以用媒體創造出一個病毒。當然，如果有預算允許可以交給專業口碑公司去操作，但我猜想會做類似的營銷應該是客戶的預算不太多，那就需要營銷人員自己要想多一點辦法！

    在臺灣，有許多專門分享有趣話題的粉絲團，擁有許多忠實的粉絲，論壇是個宣傳的好地方，更別說像是大人”、卡卡洛普這類每天在茫茫網海中搜尋話題的網站，其實都是營銷人的好伙伴，當你先天體質優良，他們肯定是讓你長更高更壯的好藥方！

    當在網絡上的討論熱潮建立起來，就容易吸引傳統媒體的關注，新聞媒體所帶來的討論也會回到網絡，帶起更多的流量。