商場是一場沒有硝煙的暗戰。據了解，植入式廣告的精準投放，在技術上要求形成對投資方、對觀眾、對劇作本身都要負責的多贏格局。《青瓷》劇通過情節、道具、背景等多種形式的結合，讓綿柔金六福的廣告植入自然流暢。劇中，胡海洋作為金六福酒的代理商，在情節的臺詞設置和產品的展示細節處理上，都顯然更富有邏輯并具合理性。在不同的宴會場合，根據主題使用不同的酒產品，自然凸顯出綿柔金六福系列金瓷和紅瓷兩種酒的市場定位。這樣更具技巧的植入有著積極地意義，不僅使得廣告效果最大化，還能有效激發觀眾和消費者的聯想和興趣，保持品牌活力。

　　　　植入式廣告作為新興的一種廣告形式，通過電視、電影、游戲等情節的發展來展示品牌和產品，能達到潛移默化的宣傳效果。尤其是近年來，隨著有線、無線和數字電視的發展、新媒體的涌現，植入式廣告更是發展迅猛。但是，觀眾的認可和接受程度一直普遍偏低，歸根結底還是在于國內植入式廣告的發展不夠成熟，植入方式過于簡單粗暴。通過專業的影視劇廣告運營商，幫助建立和宣傳良好形象，對整個行業的發展是十分有益的。

　　　更多商家開始在《變形金剛3》上做起文章，昨日，王家衛執導的功夫巨制《一代宗師》繼發布國際版海報之后，再度推出影片的前導預告片，值得一提的是，《一代宗師》前導預告片已與《變形金剛3》進行了“捆綁”，也就是說，在欣賞《變心金剛3》之前，影迷將在《變形金剛3》的貼片廣告里提前一瞻梁朝偉版《一代宗師》的芳容。

   近年來，大量中國商家看準了好萊塢影片的潛力，據悉，美特斯邦威在贊助《變形金剛2》之前，市場認知率遠遠不及百事可樂等品牌，然而在贊助過《變形金剛2》后，其品牌知名度直線上升，在當時是《變形金剛2》所有植入品牌中給人印象最深的一款。另外，譚老師強烈建議中國汽車品牌應趁通用破產重組的機會，將自身廣告植入2012年上映的《變形金剛3》中。

　　通用汽車是這部影片的大客戶，雪佛蘭品牌在其中有5個角色。而電影結束后，通用相關車型的品牌影響力迅速擴散。在中國市場，“大黃蜂”的知名度讓上海通用一時成為業界的焦點。據說早在兩年前，在《變形金剛2》劇本還沒有成型之時，通用汽車安排了導演邁克爾·貝參觀通用汽車北美研發中心，在那里，邁克爾看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念車，他一眼就喜歡上Camaro，決定在第二部中，讓其擔任主人公“大黃蜂”。

　　也許現在的很多年輕觀眾并不知道，在《變形金剛》動畫版中，大黃蜂的原型是一款可愛的大眾甲殼蟲Beetle。它在博派中只是一個熱心腸、伶牙俐齒的小兄弟。不過在電影版中，由于通用汽車的主觀參與，“大黃蜂”成為變形最徹底的車型。在《變形金剛1》初開場時，男主人公山姆在挑選二手車時，Camaro的雪佛蘭Logo露臉了好幾秒鐘。最有意思的是，這家伙蹭蹭蹭跑到一輛破舊的大眾“甲殼蟲”旁邊，用車門挑釁了甲殼蟲一巴掌，似乎在向觀眾們說：嘿，小家伙，現在我雪佛蘭才是真正的大黃蜂。從后來的品牌傳播效果來看，在中國市場上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始打開了局面，尤其是大黃蜂車型關注度明顯提高。

　　《變形金剛》的兩部電影都被批評為是一部兩個多小時的汽車廣告片。在《變形金剛2》中，汽車人首領“擎天柱”在金字塔鏖戰的橋段中壯烈犧牲，而后得到了能量最終實現了復活。那么，通用汽車可以嗎？關于復活的問題，通用汽車需要痛苦的蛻變。既然人家變形金剛3搞植入營銷如此火爆，那么我們就來圍繞植入營銷開展今天的話題。

　那么，什么是植入營銷？植入營銷又稱植入式廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。植入營銷（Product Placement）相當于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入營銷不僅運用于電影、電視，植入營銷還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說之中。具體來說，譚小芳老師認為：報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入營銷范疇。植入營銷為什么能流行呢？譚老師表示，原因如下：

　　首先是符合媒體消費者雙方的利益。

　　其次是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。

　　第三，植入營銷如果做的好，就會給人潤物細無聲的功效。

　　第四，植入營銷是最好的廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。

　　植入營銷我們并不陌生，簡單地說就是不相干的故事(活動)中很自然的出現品牌或產品名，讓消費者在娛樂的潛移默化中接受產品的無形傳播，起到購買聯想的目的。在春晚節目中，多次出現了一些二鍋頭、五糧液、金六福等酒品的產品名，讓人懷疑是植入營銷的介入，為此，網上網下議論紛紛。

　　廣告本是生活中的一部分，生活中也離不開廣告。人們創造了產品，也在使用產品，想把廣告從生活中撇開是不現實的。在國外，一種社會活動和文藝形式也是靠商業贊助的，這并也無可厚非，可是為什么，我們在春晚上出現幾個酒品名(以酒品名為代表)，就弄得全國人民眾說紛紜，一片罵聲呢?連營銷界也是各執一詞，可見，春晚的植入營銷，我們做得不好。