微信將二維碼運用、圈子營銷、公眾平臺、位置服務等應用很好地結合在一起，再配合企業的CRM系統，可以產生巨大的營銷想象空間。

　　微信營銷 小圈子里的大格局

　　2013年1月15日，騰訊首席執行官馬化騰宣布，微信的用戶數量突破3億。從2011年1月推出至今，短短兩年時間，微信已經吸引了近一半的中國移動互聯網用戶。朋友圈、公眾賬號、二維碼應用、位置服務……微信正不斷豐富著產品的功能，此刻，馬化騰正考慮著如何將微信商業化，而在3億用戶中，不少人正考慮著如何借微信做精準營銷。

　　與此同時，在新浪微博上擁有百萬級、千萬級粉絲數的星座寶典、冷笑話精選等微博大號以及各大媒體、知名企業也紛紛表態將開辟微信這一新媒體戰場。在這輪新營銷戰上，誰也不肯落后，然而要想在這個新平臺上做好營銷，沒有想象中那么簡單。

　　告別“病毒營銷”

　　在微博上，企業發布一條消息，有獎邀請粉絲同時@多個好友加粉絲這種方式能夠在很短的時間內讓粉絲數量迅速增長，但這個手段在微信上就沒那么簡單了，這種病毒式傳播，微信不認。

　　“微信是個小圈子，微博是個大社會。”獨立評論人徐紹林對《中國經營報》記者說。他的微博“老徐時評”是個擁有20多萬粉絲的名博，在微信公眾賬號開放不久，他便注冊了同名的微信公眾賬號。在徐紹林的新浪微博上，置頂消息便是邀請網友們加他的微信公眾賬號。
　事實上，微信的公眾賬號正是企業做微信營銷的重要渠道之一，它類似于微博加V認證的官方賬號。

　　比起微博，微信是個加載內容更加豐富的新媒體。一般情況下，一條微博只能擁有140字內容，更多的內容則需要通過長微博工具轉換。而通過微信公眾賬號向用戶推送消息，每條可以發600字，圖文消息則更長，并可借助網頁鏈接等形式，讓內容足夠豐富。語音、視頻、圖片形式更為多樣。

　　“微博的傳播能力很強，它是內容為王的，用戶并不在乎話是誰說的，但微信與之恰恰相反，強調的正是話是誰說的�！毙旖B林說。

　　無論是微博還是微信，足夠量的粉絲都是企業進行新媒體營銷的必要條件。在微博上，企業發布一條消息，有獎邀請粉絲同時@多個好友加粉絲這種方式能夠在很短的時間內讓粉絲數量迅速增長，但這個手段在微信上就沒那么簡單了，這種病毒式傳播，微信不認。此時，任何一名粉絲與企業之間的交流都變成了一對一，粉絲B是無法看到粉絲A與企業公眾賬號間聊了什么。

　　“企業運用新媒體手段做營銷，最重要的是要與粉絲有互動，聆聽用戶的聲音，更要有所反饋，否則用戶會認為他在跟冷冰冰的機器溝通�！北本┿y基一邦行文化發展有限公司總經理周立兵說。

　　目前，微信的公眾賬號操作平臺只能在PC端，某條消息推送后，一旦有用戶回復，PC端就會在頁面上消息閃爍，《微信改變世界》一書的作者，深圳市深山老林網絡營銷機構董事長邱道勇建議，在對消息進行分類后，盡可能回復用戶的反饋，以增加用戶黏性。

　　“微信平臺可以完成三件事：品牌推廣、客戶服務與銷售，運用得好，會事半功倍�！鼻竦烙抡f。針對微信中的企業忠實粉絲，他建議企業可以根據不同的傳播需求，按區域、性別、年齡、愛好等條件建立粉絲群，定期組織優惠、促銷等活動，完成產品訂購。