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洗牌大戰后的團購：5000家團購網站至今僅剩213家

發布日期：2014-1-18 點擊次數：886 次

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即便這“碩果僅存”的213家，相比去年9月份，也減少281家。一些之前發展尚好的大型團購平臺，如24券和千品等，也已不見蹤影。并且，在窩窩、美團、大眾點評等少數幾家大型團購網站已形成寡頭壟斷的格局下，剩余的200多家團購網站或將繼續“腰斬”之旅。
團購網站已到最后洗牌期
團800數據顯示，2013年排名前五的團購網站成交額達到338.1億元，占團購行業總成交額的95.7%。其中，美團網和大眾點評月度成交額在10億元以上，形成第一陣營，糯米、窩窩、拉手在月度成交額3億元—4億元的區間廝殺。因背靠騰訊以及在移動端微信的加持，高朋網未來的發展也不容小覷。目前，“BAT”已經全部涉足團購行業，其中阿里巴巴早已注資美團，而糯米網則在去年8月份被百度收購。
團800分析師樊康對《證券日報》表示：“隨著BAT為首的互聯網巨頭的涌入，團購網站背后的資源優勢將會成為新的決定因素。2014年，背靠巨頭的團購網站將會獲得更大的發展，中小型團購平臺的生存空間將會受到進一步擠壓。相反，一些基于本地化的垂直領域和社區類網站有著自己的生存空間。考慮到目前類似于大眾點評、窩窩團、拉手網獨立團購平臺的價值，2014年不排除產生新的并購可能。”
窩窩沒法“拼爹”及早轉型
與美團、糯米等背靠“大樹”相比，窩窩團可謂是基本無“樹”可靠。因此，在眾多團購網站中，窩窩團是最早跳出紅海，轉型“商城”模式的。這也使得曾經不被看好的窩窩，截至目前還是“剩者”。
來自窩窩商城的數據顯示，截至2013年底，入駐窩窩商城的商戶總數已超過20萬家。除高端商戶外，一些大型商圈整體進駐電商成為去年電商行業的一大特點。2013年以來，已有萬達MALL、凱德、奧特萊斯、愛琴海等一系列大型商圈入駐窩窩商城，并展開了線上線下結合、整體商圈聯動的營銷活動，線上促銷吸引關注，線下體驗聚攏客流，形成了商圈、商戶與消費者之間的“三贏”局面。為促進商戶提升產品品質和服務質量，窩窩商城還在全國范圍內開展了“2013年度盛典•五星商戶評選”活動，1000多家商戶獲評五星商戶，毛家飯館、星美國際影城、佰事達商務酒店等榜上有名。
對此，團800分析師樊康表示：“團購網站對優質商戶的爭奪，有助于提高消費者對團購網站的信任和選擇偏好，同時這部分團單因為有商戶品牌的加持而具備一定的溢價空間，對于急需提高毛利率的團購網站而言，等于是有票房保證的吸金大制作。團購進入商城化模式，促銷加分銷的模式對于高端商戶來說，或許也是一種新的嘗試。”
移動端銷售額占比越來越大
2013年，手機團購的快速發展無疑是最大亮點。據悉，目前手機團購已占整體成交額的50%左右。在手機團購爆發的同時，團購用戶的購買行為也發生了很大轉變。團800抽樣調查顯示，手機團購用戶購買后1小時之內消費的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%。
窩窩商城通過分析手機客戶端用戶的消費行為后亦發現，手機客戶端的確改變了很多用戶的消費習慣，有相當一部分用戶是在出門后或者到達店面附近才開始通過手機下單。
團800數據分析師樊康指出，移動互聯網的發展已經促使團購開始向O2O更深層次方面拓展，而團購本身的價格優勢也將會使團購網站在向線下服務業深耕時具備優勢，未來團購網站圍繞手機團購的策略會越來越多。

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