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向初創(chuàng)企業(yè)學(xué)習(xí)：大公司加速成功四法則

發(fā)布日期：2014-1-2 點擊次數(shù)：909 次

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遵循以下四大法則，可以讓大公司加速成功。
1、嚴(yán)肅對待“測試與學(xué)習(xí)”
通常，營銷人員會為營銷活動的影響力設(shè)定明確的財務(wù)目標(biāo)，但卻容易忽略制訂了解消費者的明晰目標(biāo)。相反，業(yè)績優(yōu)異的初創(chuàng)公司則一直在努力探究最新的消費者深層心理，并據(jù)此及時調(diào)整自己的營銷策略。
2、支持實驗精神和“優(yōu)良方案”
如果想鼓勵員工冒風(fēng)險，公司也必須支持“優(yōu)良方案”（good enough）這一理念。我們經(jīng)常看到，營銷人員花費數(shù)周時間想把現(xiàn)有的“優(yōu)良方案”打造成“完美方案”。切記，這些額外時間本身也是有成本的。
3、簡化指標(biāo)
我們見過一些公司糾纏于數(shù)字，對營銷計劃進行長達(dá)數(shù)周的審核，卻不能達(dá)成任何以行動為導(dǎo)向的決策。無需面面俱到，只關(guān)注少數(shù)指標(biāo)即可，重點考量營銷活動的有效性，及其未來可改進之處。
4、加快工作節(jié)奏，不要加大工作強度
很多營銷活動的推出，應(yīng)該只需花費幾天，而不是數(shù)月時間。在大公司中，諸如過多審批程序這樣的繁瑣流程可能導(dǎo)致漫長的前導(dǎo)時間。這樣，無論營銷活動本身設(shè)計得有多好，公司也不可能像初創(chuàng)公司那樣，通過快速的不斷迭代，反復(fù)自我改進。

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